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　　在全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國(guó)際傳播工作，多次就增強(qiáng)中華文明傳播力影響力作出專門部署。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》，明確提出加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能。建設(shè)全球文明倡議踐行機(jī)制，再次明確了新時(shí)代宣傳思想文化工作承載的新使命，為加快推動(dòng)中華文化走向世界、全面增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，加強(qiáng)文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提供了重要思想指引。

　　增強(qiáng)中華文明傳播力影響力是中華民族偉大復(fù)興的必然要求。習(xí)近平總書記指出：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。”民族復(fù)興本質(zhì)上是民族文化的復(fù)興，中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件，需要推動(dòng)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代傳播、中華文明的國(guó)際傳播，需要文化中國(guó)的磅礴力量和精神偉力來實(shí)現(xiàn)。初心如炬，使命如磐。中華文明是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的智慧結(jié)晶，在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程上，我們需要不斷增強(qiáng)中華文明國(guó)際傳播能力，標(biāo)識(shí)和提煉中華文明的文化精髓，向世界展示其當(dāng)代價(jià)值和世界意義。讓世界從5000多年文明史的角度來看中國(guó)，讓世界真正理解中國(guó)的過去、現(xiàn)在、未來，真正理解中華文明的精神特質(zhì)和發(fā)展形態(tài)，真正理解中國(guó)式現(xiàn)代化的基本內(nèi)涵和本質(zhì)要求，真正理解中國(guó)特色社會(huì)主義道路，真正理解中國(guó)共產(chǎn)黨推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的使命擔(dān)當(dāng)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供更為強(qiáng)大的精神力量，為中華民族偉大復(fù)興創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

　　增強(qiáng)中華文明傳播力影響力必須堅(jiān)持正確指導(dǎo)思想。滄海橫流顯砥柱，萬(wàn)山磅礴看主峰。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是當(dāng)代中國(guó)馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義，是中華文化和中國(guó)精神的時(shí)代精華，是全黨全國(guó)人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗的行動(dòng)指南。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就深入開展中華文明研究和提升國(guó)際傳播能力等發(fā)表一系列重要論述、作出重要部署，指引中華文明歷史研究、國(guó)際傳播能力建設(shè)取得顯著成就。2021年，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”。在2022年5月中共中央政治局第三十九次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要立足中國(guó)大地，講好中華文明故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象”，“加強(qiáng)對(duì)出土文物和遺址的研究闡釋和展示傳播，提升中華文明影響力和感召力”。習(xí)近平總書記的重要講話闡明了中華文明國(guó)際傳播的重大意義、工作重點(diǎn)和未來戰(zhàn)略任務(wù)，是我們做好中華文明國(guó)際傳播工作的基本遵循。在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)下，我們必須不斷增強(qiáng)中華文明國(guó)際傳播力影響力，深化文明交流互鑒，促進(jìn)民心相通，構(gòu)建人文共同體，最終推動(dòng)中華文化更好走向世界。

　　增強(qiáng)中華文明傳播力影響力必須展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)形象。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象”。我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，但中國(guó)在國(guó)際上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，存在著中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。要改變這種現(xiàn)狀，展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)形象過程中，首先要堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)。“欲人勿疑，必先自信”，中華文化區(qū)別于世界其他民族文化的本質(zhì)屬性在于中華文化立場(chǎng)。堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，是高度文化自信的體現(xiàn)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積千年之精華、蓄百世之流芳，我們要把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來、展示出來，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化，讓世界理解中華文化的當(dāng)代價(jià)值和世界意義，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)發(fā)揚(yáng)光大。其次，要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。通過構(gòu)建鮮活生動(dòng)、緊貼實(shí)踐、融通中外的中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)之路、中國(guó)之治、中國(guó)之理及其背后的思想力量和精神力量。最后，立足中國(guó)大地，講好中華文明故事。習(xí)近平總書記指出：“講故事，是國(guó)際傳播的最佳方式。”中華文明故事就是最好的中國(guó)故事。講好中華文明故事，要充分運(yùn)用中華文明探源工程等研究成果，闡釋中華文明講仁愛、重民本、求大同等精神特質(zhì)和發(fā)展形態(tài)，闡明中華文明蘊(yùn)含的全人類共同價(jià)值，讓世界更好讀懂中國(guó)、讀懂中國(guó)人民、讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨、讀懂中華民族，展現(xiàn)如我們所愿也如世界所期的可信、可愛、可敬的文明大國(guó)形象。

　　增強(qiáng)中華文明傳播力影響力必須全面提升國(guó)際傳播效能。習(xí)近平總書記指出，要“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”。當(dāng)前，我國(guó)國(guó)際傳播工作中仍存在國(guó)際傳播話語(yǔ)體系自主性不強(qiáng)、傳播預(yù)期與效果偏差較大等困境。全面提升國(guó)際傳播效能，是回應(yīng)中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代要求、重塑全球傳播秩序的探索實(shí)踐，是推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的必然要求。全面提升國(guó)際傳播效能，首先，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局。要立足世界百年未有之大變局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。其次，要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道。要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。借助新媒體時(shí)代“融合”發(fā)展趨勢(shì)，以及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能和5G等新技術(shù)帶來的豐富國(guó)際傳播方式，把握媒體融合高質(zhì)量發(fā)展的新契機(jī)，充分釋放媒體融合的賦能效應(yīng)，全面提升我國(guó)國(guó)際傳播效能，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

　　增強(qiáng)中華文明傳播力影響力必須深化文明交流互鑒。習(xí)近平總書記指出，要“深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界”。和羹之美，在于合異。人類文明的魅力在于多姿多彩，人類進(jìn)步的真義在于互學(xué)互鑒。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富，文明交流互鑒是推動(dòng)人類文明進(jìn)步與世界和平發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＩ罨拿鹘涣骰ヨb，需要秉持“多彩、平等、包容”的態(tài)度和原則。首先，人類文明因多樣才有交流互鑒的價(jià)值。文明是多彩的，人類在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，創(chuàng)造和發(fā)展了多姿多彩的文明。不論是中華文明，還是世界上存在的其他文明，都是人類文明創(chuàng)造的成果。其次，人類文明因平等才有交流互鑒的前提。文明是平等的，各種人類文明在價(jià)值上是平等的，沒有高低、優(yōu)劣之分。世界上每種文明都具有與其他文明不同之處、獨(dú)到之處，傲慢和偏見是文明交流互鑒最大的障礙。最后，人類文明因包容才有交流互鑒的動(dòng)力。文明是包容的，人類創(chuàng)造的每一種文明都是勞動(dòng)和智慧的結(jié)晶，都是獨(dú)特的。文明之間要堅(jiān)持“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”，一切文明成果都值得被尊重，一切文明成果都要珍惜。人類文明只有通過交流交融才能破解“文明沖突論”，只有同其他文明交流互鑒，才能保持旺盛生命力。要深化國(guó)家之間的文明對(duì)話，踐行全球文明倡議，加強(qiáng)文明交流借鑒，推動(dòng)不同文明和諧共處、相互成就。在文明交流互鑒中，要不忘本來、吸收外來、面向未來，廣泛吸收借鑒各國(guó)文化優(yōu)秀成果，以中華文明之光照亮世界文明發(fā)展之路，更好推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。

　　【作者系廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)宣傳部部長(zhǎng)、中華文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)，本文系國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“增強(qiáng)中華文明國(guó)際傳播力影響力研究”（23AZD053）階段性成果】