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日前，首屆世界古典學大會在京舉行。圖為中外嘉賓在中國考古博物館參觀“考古與中華文明溯源展”，該展是本屆世界古典學大會推出的配套活動之一。新華社記者 張晨霖 攝

　　10月28日，中共中央政治局就建設文化強國進行第十七次集體學習，習近平總書記指出：“要錨定2035年建成文化強國的戰(zhàn)略目標”，“不斷發(fā)展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化”。“思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力”的深刻意蘊，需要深入學習領會。

　　向世界解讀中國式現(xiàn)代化的文明底蘊

　　國家文化軟實力和中華文化影響力的提升關乎國家發(fā)展，關乎中國形象，關乎文明交流互鑒，關乎國際傳播能力建設。我們要充分認識社會主義文化強國建設的使命任務，系統(tǒng)把握提升國家文化軟實力和中華文化影響力的新形勢和新路徑，為中華民族偉大復興提供堅實的文化支撐。

　　隨著中國走向世界舞臺的中央，中華文明影響力不斷提升。正如近日習近平總書記向2024年“讀懂中國”國際會議（廣州）致賀信中強調，中國期待同各國攜手創(chuàng)造有利發(fā)展的環(huán)境和條件，積極應對各種困難和挑戰(zhàn)，推動實現(xiàn)和平發(fā)展、互利合作、共同繁榮的世界各國現(xiàn)代化，譜寫構建人類命運共同體的新篇章。

　　當今世界百年變局加速演進，世界各國既面臨新的風險和考驗，同時也擁有新的發(fā)展機遇和進步前景。中華文明以其突出的包容性與和平性，不斷為倡導全人類共同價值、推動落實全球文明倡議、推動構建人類命運共同體貢獻中國力量。越來越多的國家關注中華文化、研究中華文明，期待我們的文化對人類文明發(fā)展進步發(fā)揮更大作用。中國式現(xiàn)代化建設既能滿足14億人民對美好生活的向往，也將為世界和平發(fā)展作出新的更大貢獻，新時代中國特色社會主義文化同樣也會為人類文明發(fā)展和社會進步作出巨大貢獻。

　　傳播力決定影響力，話語權決定主動權。大國發(fā)展既是硬實力的發(fā)展，也是軟實力的提升。在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的新征程上，我們要深刻認識提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要性和必要性，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，筑牢強國建設、民族復興的文化根基，讓世界真正理解中國的歷史傳承與民族特性，真正理解中國特色社會主義的文化形態(tài)，真正理解中國式現(xiàn)代化的文明底蘊。

　　以文化自信自強的態(tài)度推動中華文明走向世界

　　習近平總書記深刻指出，“任何文化要立得住、行得遠，要有引領力、凝聚力、塑造力、輻射力，就必須有自己的主體性”，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土”。文化主體性是中華文明得以創(chuàng)造的前提，也是增強中華文明傳播力影響力的根本所在。

　　近代以來，西方文化思潮涌入中國，對傳統(tǒng)文明秩序造成巨大沖擊，“文明蒙塵”的歷史教訓說明，一個國家會因為文化主體性失落而喪失獨立自主，淪為強勢文明的附庸；沒有文化主體性，國際影響力更加無從談起。正如習近平總書記所指出，有了文化主體性，就有了文化意義上堅定的自我，文化自信就有了根本依托，中國共產黨就有了引領時代的強大文化力量，中華民族和中國人民就有了國家認同的堅實文化基礎，中華文明就有了和世界其他文明交流互鑒的鮮明文化特性。

　　中國共產黨自成立之日起，就肩負起了鞏固文化主體性、賡續(xù)民族精神血脈的歷史使命，堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合。馬克思主義以真理之光激活了中華文明的基因，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也充實了馬克思主義的文化生命，“兩個結合”就是文化主體性的最有力體現(xiàn)。習近平總書記強調：“獨特的文化傳統(tǒng)，獨特的歷史命運，獨特的基本國情，注定了我們必然要走適合自己特點的發(fā)展道路。”建設和發(fā)展新時代中國特色社會主義文化，就是要守好馬克思主義這個魂脈和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這個根脈，以文化自信自強的態(tài)度推動中華文明走向世界。

　　立足當下，發(fā)展具有強大國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，必須牢固樹立獨立自主、自信自強的文化主體意識。講好中國故事、傳播好中國聲音，關鍵在于講清楚中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。只有堅守中華文化立場，才不會在當今世界文化激蕩中迷失自我。只有堅持文化主體性，才能揭示出中國之路、中國之治、中國之理背后的思想與精神力量，為推動中華民族的永續(xù)發(fā)展提供持續(xù)精神滋養(yǎng)，并為人類社會面臨的共同挑戰(zhàn)貢獻中國智慧與中國方案。

　　世界歷史是文明交流互鑒的結果

　　馬克思、恩格斯曾經指出，“各民族的原始封閉狀態(tài)由于日益完善的生產方式、交往以及因交往而自然形成的不同民族之間的分工消滅得越是徹底，歷史也就越是成為世界歷史。”世界是文明交往的產物，世界歷史正是文明交流互鑒的結果，這是馬克思主義唯物史觀的一個重要觀點。

　　歷史上，中華文化在交流互鑒中曾為世界文明作出了獨特貢獻。張騫通西域，使中國的蠶絲和冶鐵術傳入西域，后人沿其足跡開辟了著名的“絲綢之路”，建立了中國同中亞、西亞乃至南歐的直接交往。鄭和下西洋，不僅給當地民眾傳授了城市營建、造船、冶煉、中醫(yī)診療等技術，也傳播了冠服、瓷器、茶葉等中國文化。中華文化在對外傳播中向世界貢獻了深刻的思想體系、燦爛的科技文化創(chuàng)造、獨特的制度設計，其影響力在交流互鑒中得以提升。

　　現(xiàn)如今，中華文化依舊在交流互鑒中不斷探尋文明發(fā)展之路。在2023年3月15日舉行的中國共產黨與世界政黨高層對話會上，習近平總書記提出的全球文明倡議強調，堅持文明平等、互鑒、對話、包容，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明包容超越文明優(yōu)越。在這一倡議指導下，我們加強中西古典學交流，從不同文明中尋求智慧、汲取營養(yǎng)，為解決現(xiàn)代世界問題提供啟示；我們加強全球南方國家文明交流互鑒，使各國文化傳統(tǒng)多樣性得以彰顯，為構建人類命運共同體匯聚磅礴力量。

　　文明交流互鑒也是中華文化的活力之源。習近平總書記指出：“中華文明是在同其他文明不斷交流互鑒中形成的開放體系”。中華文化不是靜態(tài)的，而是在交流互鑒中不斷進行自我更新、自我超越；中華文化不是孤立的，而是在同其他文明取長補短中始終保持旺盛生命力。無論是唯我獨尊的文化保守主義，還是自我否定的文化虛無主義，都孕育不出文化強國。積極吸收人類一切有益的優(yōu)秀文化成果，才能保持旺盛的生命力、傳播力與影響力，在世界文明之林中彰顯自身獨有的風格與氣派。

　　著力加強國際傳播能力建設

　　提升國家文化軟實力和中華文化影響力，需要以更有效力的國際傳播體系作為重要支撐。習近平文化思想提出“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”的要求，為提升新時代中國特色社會主義文化的國際影響力明確了實踐路徑與方法。

　　完善國際傳播體制機制。在當前輿論環(huán)境下，提升我國國際話語權是一項需要通盤考慮、統(tǒng)一籌劃的系統(tǒng)性工程。加強頂層設計，統(tǒng)籌多元傳播主體，在全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議、“一帶一路”倡議等框架下積極開展國際傳播活動。打造具有國際影響力的媒體集群，特別是要打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，不斷提升重大問題對外發(fā)聲能力，有力有效開展輿論工作。整合傳播資源，強化地域特色，推動地方國際傳播能力建設邁上新臺階。

　　加快構建中國話語和中國敘事體系。中國話語和中國敘事體系必須反映中國式現(xiàn)代化實踐的要求，著重講好中國式現(xiàn)代化的故事。提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，形成一套能夠反映當代中國世界觀、價值觀、發(fā)展觀的話語與敘事體系，供不同傳播語境移植與拓展，在國際傳播活動中建構起情境各異而內核一致的敘事。采用貼近不同受眾的精準傳播方式，兼顧個體敘事與集體敘事，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達。

　　創(chuàng)新開展網絡外宣。在網絡化、平臺化、智能化傳播背景下，國際傳播迫切需要用好技術手段以賦能增效。提升大數據對國際傳播內容生產的賦能，加強對不同類型受眾的需求分析與行為分析，使網絡外宣內容與用戶的地理位置、內容偏好、情緒狀態(tài)精準匹配，實現(xiàn)“信息找人”。利用生成式人工智能提升宣傳內容生產與傳播效能，如圖文、視頻、交互頁面等多模態(tài)外宣投放，多語種外宣產品同步發(fā)布，以及基于社交媒體平臺的跨文化互動等。

　　推動文化貿易高質量發(fā)展。豐富多彩的文化產品逐漸成為中華文化對外傳播的新媒介，提升對外文化貿易競爭力是提高文化軟實力的重要路徑。近年來，不少文化產品在全球掀起一股中國經典與東方美學熱潮，成為文化資源優(yōu)勢向文化發(fā)展優(yōu)勢轉化的成功案例。應當著力加強文化產業(yè)出海戰(zhàn)略布局，加大對文化企業(yè)“出海”的扶持力度，支持引導有國際競爭力的文化企業(yè)加快提升轉型，實現(xiàn)文化產業(yè)鏈的整合提質，更好推動中華文化走向世界。

　　【作者系中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部講師】