十年文化“兩創”，以何“撩動”人心
來源：“山東宣傳”微信公眾號作者： 2023-11-29 10:24
2013年11月，習近平總書記視察山東并專程到孔子研究院召開座談會、發表重要講話，發出了大力弘揚中華優秀傳統文化的號召，提出“四個講清楚”的重大課題，賦予山東重大文化使命。
十年后，11月27日，“深耕人文沃土 譜寫齊魯華章”——山東省文化“兩創”成果展在孔子研究院開展。重大理論與實踐研究、“山東文脈”工程、尼山世界文明論壇、“齊魯文藝高峰計劃”、文化體驗廊道建設、“山東手造”……一系列標志性成果，是十年來山東文化“兩創”交出的答卷。
2023年9月27日，第九屆尼山世界文明論壇在山東曲阜開幕。攝影丨郭緒雷
相比十年前，海岱風華、齊風魯韻，也變得更可觸摸。
孩子手中的魯班鎖、餐桌上的煎餅花、書櫥里的《中國字 中國人》、票夾里的“高鐵環游齊魯”套票……均是山東文化“兩創”成果融入日常、融入生活的寫照。
十年文化“兩創”，以何“撩動”人心？又將如何寫好續章？答案呼之欲出。
人類生存發展，需要解決許多問題，文化就誕生在人類解決生存發展問題的過程中。文化“兩創”，不僅是對文化本源的追溯，更是以文化之精髓引領時代發展、解決現實新問題的創意。
齊魯大地文脈悠長、鐘靈毓秀，是中華文明的重要發祥地，無處不浸潤著優秀傳統文化的氣息。把中華優秀傳統文化融入基層社會治理，山東進行了積極探索，涌現出許多精彩案例。
和為貴調解室 攝影丨楊國慶
比如，濟寧從儒家文化相關理念入手，創設“和為貴”調解室，將矛盾化解在基層，大大降低了法院家事糾紛案件數量；威海榮成以美德信用為支點，不斷豐富拓寬信用積分實物兌換、就餐優惠、打折服務等惠民應用場景，讓文明理念深入人心，文明“能量”充分涌流。
傳統手工藝也在融入現代生活中煥發新活力。其中最鮮明的是“山東手造”工程。山東大力實施“山東手造”工程，在悄然喚醒齊魯大地生活美學、豐富人們生活的同時，也探索出非遺傳承的新模式，打造出一系列山東好品。根據今年5月份的數據，全省“山東手造”核心領域規模以上企業，資產總計805.2億元，利潤總額21.8億元，批發零售領域規模以上企業實現營業收入735.8億元。濰坊風箏從業人員8萬多人，臨沭柳編成為鄉村振興的產業“大梁”。
對于外地人來說，最能體味海岱風華的當屬“四廊一線”文化體驗廊道。沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海、沿膠濟鐵路線五條文化體驗廊道，縱橫交錯，貫穿東西，覆蓋山東16市的7000多萬人口，聯動全省文化旅游資源，將文化展示、文化體驗、文化消費更加鮮活生動地融入其中，成為文化展示體驗的新窗口、文化消費的新場景。
還有“黃河大集”。在“黃河大集”上逛一圈，形形色色的山東好品、非遺展示會讓人對黃河文化、齊風魯韻有切身的感受。
文化“兩創”要想“創”出成效，需要把握好傳統與現代的關系。十年探索，讓山東頗有心得。
魯源新村 攝影丨楊國慶
核心是人。有人說尼山腳下的魯源新村是“孔夫子賞飯吃”，可把飯吃飽、吃好卻是一門技術活兒。近年來，該村依托“孔夫子”，從沉浸式文化旅游出手，打出旅游牌、吃起民宿飯，村民腰包鼓了，對傳承弘揚優秀傳統文化帶來的實惠有了親身體驗和真心認同，對繼續做好傳承弘揚優秀傳統文化這件事也就更有積極性。
文化“兩創”的終極目的是服務群眾，讓人民群眾過上更加美好的生活。
譜寫中國式現代化山東篇章，離不開群眾的精神富有。文化“兩創”，題中之意就是致力于回應人民群眾的期待，在共同富裕中實現精神富有、在現代化先行中實現文化先行。群眾關心什么、期盼什么，文化“兩創”就要抓住什么、推進什么，以給人民群眾帶來更多獲得感。
近兩年，山東開展的“小戲小劇”創作展演很能說明問題，其不僅在省內大受歡迎，在“好客山東 好品山東”2023北京推介活動現場還“圈粉”了大量北京觀眾。
動能是創意。如今，各大景區都流行推出創意產品，但不可否認的是，各地的創意產品大同小異，以致游客忍不住頻頻“吐槽”。比如，網紅雪糕在不同景區無非換了個樣式，口味一致地“平平”；書簽、明信片，則幾乎是各大景區標配……這樣的“創意”就需要不斷更新迭代。
只有不斷推陳出新，讓文化與不同業態融合、以不同方式呈現，才能“嫁接”出更多可能。
歌劇《沂蒙山》的創演就是一個不錯的例子。《沂蒙山》將沂蒙紅色文化與歌劇相結合，語言表達貼近群眾，對于《沂蒙山小調》的運用、山東經典民歌的融入，帶給觀眾既熟悉又新鮮的體驗。該歌劇獲得了“五個一工程”獎、文華大獎等各大國家級舞臺藝術獎項，被譽為新時代民族歌劇藝術的“現象級”作品。
根本在應用。以文化人，如果文化“兩創”不能解決問題，不能帶來發展，那么就是空中樓閣。
“以文化人”之功，從山東人的好口碑上可以看出來。山東人熱情豪爽、樂于助人、厚道誠信的種種“小事”，時不時就會上個網絡熱搜。“山東好人”也是層出不窮，截至今年10月，全省共評出“山東好人”8456名，1139人入選“中國好人榜”，20人被評為全國道德模范、60人獲提名獎。以榜樣為引領，山東廣大干部群眾爭做社會主義核心價值觀踐行者、文明風尚維護者、美好生活創造者。
十年探索實踐，不僅逐漸立起文化“兩創”新標桿，也“劇透”著文化深度參與強省、強國建設的精彩未來。
創新話語，更好講述山東故事、中國故事。與大眾“同頻共振”是講好故事的關鍵。
今年元旦期間，紀錄片《大泰山》播出，僅4天時間，《大泰山》及相關短視頻播放量便超過1.5億，2個話題登上微博全國熱搜。泰山不僅是一座地理意義上的山，更寄托著“國泰民安”的家國理想，承載著“平安穩定”的民間期待。依托闡釋泰山地理和人文價值的紀錄片，讓泰山變得可感，根植在觀眾內心深處的文化基因被“喚醒”，同根同源、耳濡目染形成的相同文化內核被撬動，心靈和情感上的強烈共鳴被觸發。
如何講好山東故事、中國故事，增強中華文化認同，鑄牢中華民族共同體意識，《大泰山》提供了一個范例。
數字化加持，讓文化更加可觸可感。互聯網抹平了時空距離，讓文化的傳承發展迎來了大變局。如今，通過全新的“打開方式”讓中華優秀傳統文化更接地氣、更具人氣，已然成為一場“公開賽”。
打造數字文化新場景，也逐漸成為推動經濟社會高質量發展的新引擎。在青島中山路歷史文化街區，VR+AR技術打造線上線下、虛實共生的全新游覽體驗，游客通過裸眼3D大屏、光影巴士可沉浸式感受百年商街變遷，體驗感非凡。
這是文化融入人們日常生活的一個小小體現。通過數字化加持，讓中華優秀傳統文化、文化“兩創”新成果更好惠及人們的生活，日用而不覺，是始終要努力的方向。
深耕創意，讓文化產業始終保持年輕態。今年9月，一杯“醬香拿鐵”一時成為網紅飲品。據瑞幸官方微博數據，“醬香拿鐵”單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。
圖源丨閃電新聞
同樣的，文化產業要想保持活力，也要不斷在創意上下功夫，努力“圈粉”年輕人。比如，設計年輕態、與時代結合的文創產品，打造更容易被年輕人接受的文化體驗場景，將中華優秀傳統文化融入電影、網劇、網游等，尋找新玩法，創造新打法，開拓更廣闊市場的同時，也招引更多年輕人參與文化“兩創”事業。
未來，會有更多、更精彩的文化“兩創”故事等待我們去解鎖。
編輯：宮英英
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