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　　積極完善鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮發(fā)展的重要內(nèi)容和途徑。

　　通過文旅深度融合，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村文化與旅游的融合點(diǎn)、連接點(diǎn)，釋放文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，不僅能夠解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型動(dòng)力不足的問題，激發(fā)文化主體的創(chuàng)造性，激活文化消費(fèi)潛力。還能夠?qū)崿F(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的模式重構(gòu)、機(jī)制重組，促成新業(yè)態(tài)，構(gòu)筑起區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。文旅深度融合為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間巨大、消費(fèi)主體龐大，鄉(xiāng)村文化與旅游的融合能夠推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等發(fā)展，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，激活巨大的市場(chǎng)空間，產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益。文旅融合還可以激活鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源，讓獨(dú)特鄉(xiāng)村形象得到全面表達(dá)。文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度高的地方，一般都具有獨(dú)特的文化品格和魅力。促進(jìn)文創(chuàng)文旅融合，以文創(chuàng)激活文化資源，以文化塑造地方形象，以旅游關(guān)聯(lián)城市和鄉(xiāng)村，能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村設(shè)施改善、人文環(huán)境優(yōu)化和文化底蘊(yùn)彰顯，塑造特色鮮明的和美鄉(xiāng)村形象。

　　促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展，必須精心謀劃、科學(xué)規(guī)劃，從頂層設(shè)計(jì)上進(jìn)行統(tǒng)籌布局和引導(dǎo)。要結(jié)合當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)總體定位布局。鄉(xiāng)村文旅融合在規(guī)劃編制和總體布局時(shí)，既要融入當(dāng)?shù)乜傮w發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位之中，也要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)同推進(jìn)和有機(jī)結(jié)合。鄉(xiāng)村文旅融合并不是單一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要積極對(duì)接當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、空間規(guī)劃等，讓鄉(xiāng)村文旅融合找到合理的定位和方向，能夠有效落地和實(shí)施。

　　促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展，要在方向上進(jìn)行全面轉(zhuǎn)變和調(diào)整。要轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的理念。從傳統(tǒng)的文旅資源開發(fā)、利用，轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村文旅資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不僅滿足人們觀光、游覽、休閑、消費(fèi)等需要，更要融入創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、活化等理念，滿足消費(fèi)者的品質(zhì)化、個(gè)性化、藝術(shù)化的需求和對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往。要調(diào)整鄉(xiāng)村文旅布局。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文旅布局更多局限于縣域范圍內(nèi)，更大范圍的全域化總體性布局不完善，資源分散、項(xiàng)目同質(zhì)，不利于聯(lián)動(dòng)協(xié)同和一體化發(fā)展。要推進(jìn)市域等全域文化資源整體性開發(fā)利用，進(jìn)行要素的合理配置、資源的一體化使用。要從交通、土地、設(shè)施等要素的配置，轉(zhuǎn)向資源、功能和價(jià)值的布局，更加注重區(qū)域文化脈絡(luò)的貫通、連續(xù)和銜接，形成“低密度、高濃度、高質(zhì)量”的鄉(xiāng)村文旅空間體系。要拓展鄉(xiāng)村文旅融合的領(lǐng)域。推動(dòng)傳統(tǒng)旅游和文創(chuàng)項(xiàng)目向新文旅文創(chuàng)領(lǐng)域融合，培育新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。

　　要推動(dòng)文化旅游多層次融合，培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)。一方面，要推動(dòng)文化旅游與服務(wù)業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，依托當(dāng)?shù)氐奈幕白匀痪坝^資源，發(fā)展創(chuàng)意特色小鎮(zhèn)，推動(dòng)硬件設(shè)施升級(jí)，設(shè)計(jì)文化旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。另一方面，要推動(dòng)文化旅游與生態(tài)、健康、教育等其他領(lǐng)域融合發(fā)展，打造集文化創(chuàng)意、旅游休閑等于一體的文化旅游綜合體。促進(jìn)文教結(jié)合、旅教結(jié)合，培育研學(xué)旅項(xiàng)目，推動(dòng)文化、教育與旅游的多領(lǐng)域融合。要轉(zhuǎn)化鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。以文旅融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，引導(dǎo)釋放消費(fèi)能力和消費(fèi)動(dòng)力，形成帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過推動(dòng)智能技術(shù)、虛擬技術(shù)、增強(qiáng)技術(shù)等運(yùn)用到鄉(xiāng)村文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，賦能鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，形成更多體驗(yàn)式、互動(dòng)式、個(gè)性化、多樣化的項(xiàng)目。同時(shí)，在鄉(xiāng)村文旅融合中，塑造出新的文化體驗(yàn)場(chǎng)景、消費(fèi)項(xiàng)目和業(yè)態(tài)發(fā)展新模式，增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展深度。推動(dòng)動(dòng)漫、影視、設(shè)計(jì)、文學(xué)、賽事等與鄉(xiāng)村文旅深度融合。挖掘具有重大意義、關(guān)鍵影響、重要價(jià)值的文化資源，塑造鄉(xiāng)村文化新形象。

　　要形成鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目建設(shè)新載體。結(jié)合地方數(shù)字文旅特點(diǎn)，打造一批各具特色、功能互補(bǔ)、內(nèi)容互通、產(chǎn)業(yè)銜接的數(shù)字文旅融合基地，打造數(shù)字文旅地標(biāo)、文旅消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)康牡亍０l(fā)展鄉(xiāng)村文旅融合示范區(qū)，精選產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、市場(chǎng)前景廣闊、文化品牌突出的項(xiàng)目重點(diǎn)培育，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅文創(chuàng)在內(nèi)容、技術(shù)、項(xiàng)目和機(jī)制等多層面的融合。通過評(píng)選、扶持和考核，創(chuàng)建文旅融合發(fā)展典型縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，引領(lǐng)全域文旅高質(zhì)量融合發(fā)展。同時(shí)，要為鄉(xiāng)村文旅融合培育新支撐。促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須培育和發(fā)展高質(zhì)量的市場(chǎng)主體。通過打造優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境，實(shí)施城鄉(xiāng)文旅文創(chuàng)系統(tǒng)“一網(wǎng)通辦”，提高行政服務(wù)質(zhì)量，引導(dǎo)更多的主體參與、資本注入，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，壯大文旅文創(chuàng)隊(duì)伍。培育鄉(xiāng)村文旅融合示范點(diǎn)，域內(nèi)選取重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，形成特色突出、設(shè)施完善、品質(zhì)優(yōu)良、產(chǎn)業(yè)堅(jiān)實(shí)的文旅融合示范點(diǎn)，引領(lǐng)區(qū)域文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

　　　（作者：張敬燕，中共鄭州市委黨校）